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发挥旅游新媒体宣传矩阵优势,持续叫响“新疆是个好地方”旅游品牌

作者: 时间:2019-04-04  来源:旅游宣传推广中心  点击:[]


旅游宣传推广中心充分利用官网、微信、微博、微视频的传播特点,有效激发新媒体在宣传营销方面潜力,通过打造全疆旅游新媒体宣传矩阵,扩大“新疆是个好地方”官方微信、官方微博、今日头条号、资讯网、新媒体矩阵等新媒体平台的传播力,结合短视频风口,创新内容、升级平台、细化产品,将“新疆是个好地方”官网官微官博打造成为新疆最专业、最全面、最具人气的旅游出行网络工具和宣传窗口,将新疆旅游新媒体矩阵打造成疆内覆盖地域最广、覆盖人群最精准、覆盖信息最全面的矩阵体系。目前,全疆旅游新媒体宣传矩阵已成功建设,宣传效果显著。

打造全疆旅游新媒体宣传矩阵,整合优势宣传资源

旅游宣传推广中心利用政务+服务+资讯+新媒体矩阵融合新模式,依托“新疆是个好地方”旅游品牌,统一融合全疆各旅游单位、企业新媒体平台力量,联动各地文化和旅游局、景区、旅行社、酒店等旅游企业,搭建“新疆旅游新媒体矩阵”,实现全疆各旅游新媒体平台资源共享互联,旅游信息、节庆资讯、旅游产品一键分发,真正实现平台互动、渠道互动、矩阵互动的全疆“区-地-县(景区管委会)”四级联动效果。截止目前,共有115家单位入驻,各平台订阅用户合计87万余人。全疆旅游新媒体宣传矩阵的成功打造推动了疆内外、网上网下互动营销、精准营销的深度融合,构建了全媒体时代的立体营销平台,达到了提高新疆旅游形象、推介新疆旅游产品、提升旅游服务水平的目的,进一步增强了旅游发展新功能、共建旅游发展新格局、助推旅游快速发展的新业态。

“新疆是个好地方”官微升级,增强资讯服务功能

在“新疆是个好地方”官微功能菜单中,收录了全疆各重点景区影像资料,新增VR看新疆功能栏目等,还丰富了旅游推荐、景区导览、美食介绍、新疆特产等栏目,在与用户的交流互动中,会主动引导用户前往了解最全面的旅游资讯,呈现全疆旅游目的地游玩推荐、特种旅游体验式介绍,提供旅行社资质查览服务以及全疆精品线路、自驾路线、美食推荐、特产简介等分类查询功能。通过展示丰富的新疆旅游资源、传播特色民族文化、公示旅游节庆信息、发布景区优惠政策等,将最新鲜、最优质、最权威的内容进行整合梳理,展示大美新疆风采,为疆内外游客提供一手旅游资讯和服务信息。2018年,“新疆是个好地方”微信公众平台获得2018中国旅游影响力微信公众号Top10,“新疆是个好地方”官方抖音获得2018年度贡献政务抖音号。

发布新疆旅游新媒体榜单,提高新媒体宣传效能

“新疆旅游新媒体榜单(周榜)”于2018年6月开始上线发布,全疆50余家旅游企业新媒体账号加入榜单,通过大数据分析及点评,极大程度促进了新疆旅游矩阵活跃度,通过发布数量的提高与发布质量的改善,大大提高了旅游新媒体矩阵与用户的粘合度。截止2018年底,榜单已发布23期,根据综合测评,共评选出油画中的塔城、玩转天山天池、喀纳斯旅游、独山子旅游、玛纳斯文化旅游、昌吉州旅游6家特殊贡献新媒体账号,提高了各单位新媒体宣传的积极性和宣传效能。

坚持线上线下协同联动,全渠道集体发力。

通过开展网友留言互动送景区门票、免费(特惠)旅游体验活动招募、线上投票等互动活动的形式,在景区、旅行社等旅游企业和单位的支持赞助下开展,其中线上投票活动一直受到极高关注度和参与度。2018年全年共策划执行线上活动18场,线下活动9场,其中包括有奖互动(送景区门票)、景区特惠活动招募、新媒体旅游矩阵投票、坐着火车游新疆报名推荐、云游新疆达人招募等,充分坚持线上线下协同联动,有效提高粉丝参与黏性,提高新疆旅游知名度、影响力。

旅游宣传推广中心将充分发挥全疆旅游新媒体宣传矩阵优势,做好疆内疆外、网上网下互动营销、融合营销、精准营销;持续开展“旅游大V游新疆”活动、#我说新疆#互动话题等,全方位、多角度、高密度营销,构建全媒体时代的立体营销平台,助推新疆旅游媒体融合发展新业态,扩大新疆旅游市场的影响力。


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